B站“呵呵呵”、特步“特不服”，沙雕商标注册是为了搞笑吗？

近两个月，关于品牌注册新商标的新闻特别多。

近日，B站因申请名称为“呵呵呵”的商标被曝光，因为商标过于无厘头从而迅速登上热搜。

不少网友迅速赶赴现场，表达了自己也想申请类似商标的意愿：

我想申请“嘿嘿嘿”商标行吗？

“哈哈哈”被申请没有？以后还能发文字表情不？

“呵呵还能申请吗？

“哗啦哗啦”“吧嗒吧嗒”“格叽格叽”也都请整上！

不止B站，****近商标申请这一赛道上，各路骚操作频出：

特步申请“特不服”商标；

海底捞申请“池底捞”“海底捡”“湖底捞”等商标；

腾讯注册“稳住我们能赢”商标；

伊利申请注册“牛YEAR”“嗨皮牛夜”商标……

从前些年网红品牌小龙坎、鲍师傅、鹿角巷因为没有注册商标而被四处山寨，到如今知名企业一申请商标就被大众关注，可以说，国内的知识产权意识正在觉醒。

对于知名企业而言，商标是企业无形资产和知识产权的重要组成部分，注册商标也是品牌的一种防范意识。因此，企业为自己品牌注册相关商标的行为很常见。

但是，为何****近出现了这么多搞笑沙雕商标注册呢？品牌们都在不约而同下什么大棋吗？

在打工人的人眼中，开公司、注商标，应该都是挺严肃的事情。但问题在于，这一届消费者大都是不喜欢严肃而喜欢玩梗的年轻人，服务年轻人的公司，往往能收获很多UGC贡献的梗。

比如，“顺风不浪”“逆风不倒”“稳住我们能赢”“描边战神”“保护我方输出”“我拿Buff”这些梗，都是网友们玩腾讯游戏玩出来的。它们自带笑料和影响力，算是一种另类IP了。也因此，腾讯为了保护这些IP，将它们都注册成了商标。

上文那些引起话题度的注册商标，其实也更接近于IP概念，对它们进行注册，反映出的是品牌在未来战略布局上的考量。

小编梳理了一下，大概有以下三点：

经常网上冲浪的人大概都知道“呵呵”是个什么意思，于是在2014年，B站就开了一家名叫“呵呵呵”的公司，前几天终于也把“呵呵呵”商标注册了，抢占了这个阴阳怪气却好玩的IP。

****典型的例子就是老干妈把老干爹、老干爸、老千妈、老干娘、干儿子、干女儿和老姨妈等一系列与老干妈擦边的商标都注册了个遍，就是为了防止品牌被山寨，构筑商标护城河。

毕竟，没有及时注册“河底捞”商标的海底捞，状告“河底捞”商标侵权都败诉了。一审败诉后，海底捞一夜之间申请了177个商标，包括：池底捞、渠底捞、海港捞、洋里捞、琼底捞、粤底捞、赣底捞、陕底捞……

乳制品大佬伊利申请了“牛YEAR”“嗨皮牛夜”商标，看起来让人摸不着头脑。但考虑到明年是牛年，就知道伊利很可能是在为跨年营销做准备。

总的来讲，品牌们注册这些神奇的商标，也算是官方玩梗，让好玩的名字引发讨论，刷刷存在感，给品牌做一波自来水式的推广。毕竟，时代不同了，如今的消费者都喜欢会玩的品牌。