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由"金拱门"探讨图形商标的优势

来源:憨牛网2017-10-30 10:23467

  相信这两天的热点新闻麦当劳更名为金拱门,大家都是知道了。10月25日,有媒体从工商公开查询信息中获得来源,麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。而网友们也纷纷吐槽这个金拱门太过于本土化了。

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  麦当劳的图形标志,一个美化后的“M”的确是像一扇门,配以金黄的颜色,恰恰就像是一金色拱门,我们嘲讽此名的同时,难免赞叹起名者的伟大思路与创新,更多的是一种战略、一种运营模式,利用自身资源和优势推动其发展与创新。由此大家不难看出,以前麦当劳的品牌,给人的记忆是三个汉字,而以后麦当劳将其图形商标作为消费者的主要识别部分,是不是图形商标越来越重要了,日后图形商标会不会作为相关公众的识别的主要部分呢?我们具体探讨下图形商标的优势。

由

  1、图形商标由单纯的图形构成,可不含有任何文字。图形的取材范围非常广泛,包括万事万物和拟想的事物。既可以是风景画、人物肖像、动植物等具体形象图形,也可以是某种记号、符号等抽象造型构图。图形商标形象生动,便于记忆,具有高度清晰的识别性,表现较为自由,充满个性,容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为人们所接受。


  2、比较直观,艺术性强,并富有感染力。以图形形象作为一种具体的视觉形式,首先应吸引消费者的注意,引起消费者产生特定的视觉和心里反应,然后是消费者产生心理共鸣。


  3、不受语言的限制,不论哪国人讲何种语言,一般都可以看懂,有的一看即可呼出名称,有的即使不能直呼名称,也可以给人留下较深的印象。


  4、现代人归结出一种色彩心理学,什么样的企业形象可对应什么样的色彩心理中的含义,人们识别色彩的能力在识别文字的能力之上,所以当商标的颜色不同时能给人们不同的代入感。


  5、不同的商标在时代、文化、民族、地域的尽显不同,具有高度实用性和艺术性的容易强化人们的认知,指导人们的选择影响着人们对品牌的感知和忠诚。标志是品牌自身形象的展现和传播的媒介。标志相当于古时候的图腾,为了“区别”,它用精炼的代表形象表达特定的含义的图形和文字,具有文字和语言所代替不了的传播功能。


  6、由于文字商标的资源性,导致越来越难注册,企业在选择品牌命名时也越来越趋于勉强,字数也越来越多,不便于品牌的发展,设计一个好的图形,将减少企业的注册麻烦,注册成功率将很大提高。

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