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面对音乐社交情怀和版权,网易云音乐何去何从?

来源:憨牛网2017-08-29 11:52500

  最近,网易云音乐的用户发现,自己网易云音乐的收藏的歌单部分显示灰色无法视听,网易回应因版权到期,和腾讯音乐新的版权转售未达成一致,导致部分音乐下架。而腾讯音乐方面则宣称,下架网易云音乐确实是暂停了版权转售,且网易云音乐存在多次侵权行为,并且已经提起诉讼。

  专心耕耘音乐情怀的网易云音乐已经不是第一次遇到版权问题了。在2015年就微信就曾屏蔽网易云音乐的朋友圈分享,后来,网易从握大量独家版权的QQ音乐手中买下150万首歌曲的音乐分销权,双方达成版权转授合作。


  网易云音乐成腾讯音乐最大对手


  腾讯自去年收购了均数为人知的酷狗、酷我音乐,加之具有庞大用户量的QQ音乐,合并后的腾讯音乐娱乐集团在音乐市场毫无疑问站的第一。根据QuestMobile公布的数据显示,以2017年6月的月活跃用户人数,腾讯音乐集团的这3个老牌在线音乐毫无悬念地排名中国移动音乐市场前三,总计拥有5.2亿活跃用户。

  作为在线音乐的后起之秀的网易云音乐发展一直很快,从2013年4月上线以来,上线发布到用户破亿,网易云音乐用了两年零三个月。尤其吃哦个2015年下半年用户数据开始爆发式增加,直到2017年6月,保持44%的增长。而根据QuestMobile发布的数据显示,网易云音乐的用户根据网易云音乐的用户年龄24岁以下的用户在QQ音乐占比达44.6%,在网易云音乐占比达54.8%。网易云音乐用户更具备年轻化特征,更贴近青年用户。而根据融资公布的数据,成立仅四年用户基数就突破3亿,估值80亿元。

  一个是汇集了主流音乐老牌音乐平台且坐拥庞大音乐用户的腾讯音乐娱乐集团,一个是新生代主打情怀快速崛起的社交音乐平台,作为后来者的网易云音乐这显然给正在积极谋求上市的腾讯音乐集团带来压力。


  音乐版权格局逐渐凸显


  在互联网音乐平台的战场上,用户决定平台生死,版权决定用户去留。根据第三方机构艾瑞咨询发布的《2016年中国在线音乐行业研究报告》,在国内几大主流音乐平台的版权音乐覆盖率:合并后的腾讯新音乐集团覆盖90%排第一,网易云音乐覆盖70%排第二,阿里音乐覆盖20%排第三。在版权方面,腾讯音乐目前已经集齐环球音乐、华纳音乐、索尼音乐全球三大唱片公司的词曲及录音版权,此外还掌握了YG、LOEN、CUBE等韩国公司的音乐版权。砸下重金的阿里音乐也获得了滚石、寰亚等公司的版权授权,拿到梁静茹、李宗盛、五月天等歌手的独家版权。

  相反与这些争相购买版权的平台相比,网易云音乐则是走起了差异化路线,一直深耕音乐社交,网易独创的边听边评模式,让用户深度参与到音乐的交流中,利用优质UGC与用户产生共鸣,实现精准的个性化推送,打造用情怀的音乐社区。网易云音乐显然在这场版权争夺战中心“心不在焉”。


  网易2年前和腾讯的版权之争后来只能重金买下版权得以暂时息宁,那时候的网易云音乐的用户增长还没有如此迅猛,对腾讯音乐的威胁也不足以戒备。彼一时此一时,如今面对快速崛起的网易云音乐,腾讯暂停了新的版权转售也是可以理解。而虽然网易云音乐的版权覆盖率超7成,但大部分的版权都是通过转授权获得的,自己的独家版权资源特别是在华语歌手这一块很少。缺少自己独家的版权资源,意味着要找同行巨头获得版权转授,自然容易处于被动。而如今,除了网易,其他大平台均已购买了大量的独家音乐版权。


  情怀和版权,网易能否突围


  音乐之争,归根到底是版权之争。而丁磊则信奉的是“失去了情怀音乐什么都不是”在笔者看来,在如果把情怀比喻成灵魂,那么音乐就是躯壳,没有躯壳,灵魂也就无所寄托,商业竞争还是产品决胜。虽然网易云音乐在差异化上走出了一条属于自己的路,并且拥有不少忠实的用户,但音乐版权问题依然是硬伤。这次双方引起诉讼的核心依然是版权,腾讯在早起可以牺牲一些独家,借此转身为供血角色,而现在,腾讯音乐面对巨额的版权费和快速崛起的对手,版权加价自然是无可厚非。


  网易云音乐专心经营音乐社区,网易更多的是把音乐当内容来运营,网易云音乐有社交的功能和属性,音乐+评论、音乐+社交、音乐+主播等,更多是一种围绕音乐在做泛音乐的打法。很明显,网易云音乐通过转授权的形式获得版权是很危险的。。用户体验的核心还是音乐作品本身,如果没有这个内容,做再多的延伸和周边内容也意义不大。对于追求用户的高粘度和高速增长上的网易云音乐来说,面对版权困境,如何突破自我?


  虽然说网易云音乐也在加速构建自己的壁垒,推出发展独立音乐人计划,目的就是为了掌握更多头部新歌曲的版权。不过这些,短期内并不能缓解网易重度依靠版权转售带来的困境,原创音乐自制并非一朝一夕就能创作培养出来。对于网易云音乐的未来发展道路,版权资源的购买是一道绕不过去的门槛。


  如果腾讯在未来版权转售问题上收紧,双方合作上不能达成一致,网易云音乐的日子并不好过。即使这次双方握手言和,未来网易云音乐若在赶超腾讯音乐,解决版权核心问题是必然要面临的。

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