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6000万美元买一枚商标,苹果不愧财大气粗

来源:憨牛网2019-09-27 14:33469

  近日,苹果召开了2019年的秋季产品发布会。苹果CEO库克,在史蒂夫乔布斯剧院发布了2019年新款的iPhone 11、iPad 7、Apple Watch 5等一系列产品,再次引发了全球范围内的“剁手”狂潮,苹果股价也随着发布会的召开应声上涨。


  作为当年乔布斯倾力打造的三件套之一,iPad尽管在每年发布会都会被iPhone压过一头,但不可否认的是,走过十个年头的iPad,如今已经成为许多家庭娱乐中必不可少的电子产品之一,给我们的生活带来过无数欢乐。

  可很多人不知道的是,就在几年前,iPad差点因为商标问题,损失掉中国这个庞大的市场。

 

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  原来,早在2000年,中国深圳的唯冠科技公司,就申请了包括中国大陆在内等多个国家和地区的“IPAD”商标,并投入了3000万美元来进行产品研发,还在香港召开了“IPAD”上市发布会。


  当时,苹果的主要产品还是iPod,因为和唯冠科技“IPAD”的商标近似,唯冠还曾经试图阻止苹果“iPod”商标申请。但最终因为面临种种困难,选择了放弃。

 

  时间很快来到了2009年,苹果公司在乔布斯的带领下,逐渐实现了复兴;而唯冠科技却因为08年的金融风暴,一蹶不振,濒临破产边缘。在这一年中,苹果的iPad研发取得突破性进展,苹果开始着手iPad全球性的商标布局,并不断取得进展。

  2009年12月23日,苹果通过英国IP发展公司,以3.5万英镑的价格,向台湾唯冠购买了10枚iPad商标,其中包括深圳唯冠在大陆注册的2枚iPad商标。但是,在苹果要求深圳唯冠在变更这2枚商标权属注册登记时,遭到了深圳唯冠的拒绝,理由是台湾唯冠无权处置深圳唯冠的商标。随后苹果向法院提起诉讼,漫长的商标纠纷案,正式拉开了序幕。

 

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  2010年3月,苹果正式对外发布iPad产品,尽管未能顺利取得中国大陆的商标权,但中国大陆却赫然位列发售地区中。随后,iPad产品开始在中国大陆陆续上架铺货。

  苹果的这一行为激怒了深圳唯冠。此时的深圳唯冠已经负债累累,资不抵债,债权人多达数百个,而深圳唯冠当时最大的资产,竟然是手中的这枚iPad商标。为了偿还债务,深圳唯冠自然是寸步不让,向法院提起临时禁令申请。

  尽管苹果针对禁令再次提起了上诉,但工商部门还是介入了调查,众多苹果商店和代理商不仅下架了iPad,还面临数额不等的罚款。


   随着多次上诉、驳回、再审,时间很快来到了2012年。此时距离苹果iPad发布已经过去了2年时间,第三代iPad已经上市,苹果却始终未正式取得iPad在中国大陆的商标权。每拖延一天,对于苹果来说都会造成巨大的损失。

  而深圳唯冠早已进入破产清算的阶段,所有资产均已被冻结,债权人都在等待该商标纠纷案的最终判决。

  这样的背景下,将这场纠纷拖下去对双方都没有益处。于是,双方通过广东省高级人民法院的调解,苹果公司按照调解书要求,一次性支付给深圳唯冠6000万美元,买断了这2枚iPad商标的所有权。这场耗时2年的商标纠纷案终于尘埃落定。双方各取所需,皆大欢喜,苹果的iPad也得以在中国大陆正常的销售了。

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  众所周知,苹果系列的产品,对“i”可谓是情有独钟,这也导致了苹果陷入到不少商标纠纷案中去,这些年花了不少冤枉钱。尽管苹果财大气粗,但这些商标买断的花费,其实最终是落到我们每个消费者头上的。


  苹果与深圳唯冠的商标纠纷案,主要还是出于苹果自身的失误。尽管苹果作为世界著名的科技公司,对知识产权十分重视,做到了“商标先行”的知识产权布局。却因为对中国市场未能足够重视,错过了最佳的商标布局时间。


  在随后的纠纷中,苹果本想以“拖字诀”取胜,不料中国市场在这段时间中高速发展,销量猛增。在日益壮大的市场和巨额的工商罚单面前,苹果只得以6000万美元的天价,买回了iPad在中国大陆的商标权。算是得到了一个不小的教训。


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