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涨知识!声音也可以注册商标

来源:憨牛网2022-08-17 15:512776

  “酷狗音乐”作为一款知名的音乐软件,陪伴许多人走过了一个个春夏秋冬。尤其是软件启动时那声熟悉的“Hello, KUGOU”,成为了这一代人共同的经典记忆。


  就在****近,充满魔性的洗脑提示音“Hello, KUGOU”终于被注册为商标了。经常关注知识产权的小伙伴,都对商标注册比较了解,不论是文字还是图形,都可以被注册为商标。但很多人不知道的是,其实声音也是可以被注册为商标的。


  自2013年,我国在新修订的《商标法》第八条中,首次明确声音可以作为商标注册,并于2014年5月1日起施行至现在。


  但在5年多的时间内,成功通过审核的声音商标却屈指可数,在全国500多件声音商标的申请注册中,****终注册成功的仅有25件,注册成功率不足5%。就连“Hello, KUGOU”这个具有显著特征的声音商标,在注册申请的过程中也数次被驳回。


  那么,注册声音商标,商标局有什么样的要求呢

  首先,申请注册的声音商标要求易识别、易传播、有个性、认知度高,消费者对声音更敏感,十分便于区分商品及服务的来源。


  此外,根据商标局的其他规定:

  ****,声音成为注册商标,必须严格按照法律规定,不能滥用商标法规定的禁用条款,比如军歌、国歌等;


  第二,声音要具有显著性和独特性,****时间引发客户对商品的联想,也就是人们通常所说的条件发射;


  第三,声音成为注册商标,有别于文字、图形等传统商标只要不是地名或法律禁止的不文明用语等,未被其他人注册成的,都可被注册成商标的申请原则。声音商标是已经为大众所熟知的,有特定的指向性的声音。


  绝大多数的声音商标注册,都被卡在第二条上不能通过。相比于文字和图形商标,声音商标对显著性的要求更高,这也直接导致了声音商标的总体注册通过率偏低。


  在已经通过注册的声音商标中,除了“Hello, KUGOU”声音商标以外,还有中央广播电台的经典旋律和“小霸王其乐无穷”等耳熟能详的声音标识,也均顺利注册为商标。腾讯QQ的经典提示音“滴滴滴滴滴滴”在通过4年的不懈努力,数次驳回后,终于也如愿注册成功。


  未来的商标领域,在可视性商标的差异化逐渐缩小的大环境下,消费者的视觉疲劳恐将成为品牌传播的重要阻碍,届时,同样能带给消费者心理暗示的声音商标,将拥有更重要的知识产权战略地位和意想不到的营销效果。随着大公司不断试水声音商标,同样也给中小企业的商标布局带去新的趋势和影响。

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